{"id":38651,"date":"2014-07-25T15:49:18","date_gmt":"2014-07-25T18:49:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.botequimdeideias.com.br\/flogase\/?p=38651"},"modified":"2014-08-21T20:06:31","modified_gmt":"2014-08-21T23:06:31","slug":"pense-ou-dance-a-falacia-dos-milhoes","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.botequimdeideias.com.br\/flogase\/pense-ou-dance-a-falacia-dos-milhoes\/","title":{"rendered":"PENSE OU DANCE: A FAL\u00c1CIA DOS MILH\u00d5ES"},"content":{"rendered":"

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Certa vez escrevi sobre o Spotify e como o servi\u00e7o pode ser \u00f3timo pro consumidor final e pra queda da pirataria, ao mesmo tempo que \u00e9 terr\u00edvel pros artistas. S\u00e3o velhas pr\u00e1ticas em novas tecnologias<\/a>. Muita gente chiou, principalmente as fileiras que defendem os servi\u00e7os como algo “moderno”.<\/p>\n

Aqui, me atenho a uma particularidade desses servi\u00e7os, algo que incomoda ainda mais do que os poucos centavos que eles pagam aos artistas por cada execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

“O Spotify coloca milh\u00f5es de m\u00fasicas em suas m\u00e3os”, diz o Spotify.<\/p>\n

“Descubra um universo musical sem limite! Navegue pelos 30 milh\u00f5es de t\u00edtulos, crie e escute as suas playlists, monte a sua pr\u00f3pria biblioteca musical e divirta-se!”, assegura o Deezer.<\/p>\n

“Toque o que desejar, quando quiser, em uma sele\u00e7\u00e3o de 25 milh\u00f5es de m\u00fasicas”, garante o Rdio.<\/p>\n

Os tr\u00eas grandes do setor vendem como um dos diferenciais o fato de possuir um cat\u00e1logo de milh\u00f5es de m\u00fasicas. Al\u00e9m da tecnologia e do pre\u00e7o, h\u00e1 o diferencial da quantidade de t\u00edtulos dispon\u00edveis. Isso parece ser comercialmente atrativo na hora captar consumidores e o marketing se esmera tamb\u00e9m nesse ponto.<\/p>\n

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Ora, se isso \u00e9 um diferencial de venda, um ponto de destaque na concorr\u00eancia, parece \u00f3bvio que os c\u00e9rebros que pensam tais produtos acreditam que ter o m\u00e1ximo de artistas e m\u00fasicas em seu cat\u00e1logo lhes dar\u00e1 certa vantagem na luta pelo convencimento do consumidor. E eles n\u00e3o est\u00e3o errados, afinal \u00e9 exatamente isso que seu maior concorrente, a pirataria, oferece: uma biblioteca infinita de m\u00fasicas \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o, \u00e9 s\u00f3 digitar e baixar.<\/p>\n

A despeito do fato que milh\u00f5es dessas m\u00fasicas, em plataformas como Bandcamp e Souncloud, estarem dispon\u00edveis de forma gratuita oferecidas pelos pr\u00f3prios autores, as pessoas realmente acreditam que assinar um servi\u00e7o que oferece “x” milh\u00f5es de can\u00e7\u00f5es seja atraente. Isso \u00e9, em primeira inst\u00e2ncia, \u00f3timo, afinal as pessoas criam uma cultura de pagar<\/em> por m\u00fasica. Do ponto de vista de mercado, \u00e9 um avan\u00e7o.<\/p>\n

Por outro lado, parece claro que ao usar essa enorme biblioteca como ferramenta da venda do servi\u00e7o ao consumidor (quanto mais m\u00fasicas dispon\u00edveis no servi\u00e7o, mais atraente ele se torna, comercialmente falando), esses servi\u00e7os est\u00e3o diretamente utilizando a obra de milhares de artistas sem pagar um tost\u00e3o a eles – e ganhando dinheiro com ela.<\/p>\n

Tudo se resolveria se esses servi\u00e7os pagassem previamente aos artistas um quantia pra deixar tais obras dispon\u00edveis no cat\u00e1logo, independente da execu\u00e7\u00e3o delas ou n\u00e3o. A execu\u00e7\u00e3o, como se sabe, resulta numa paga ao artista, que por menor que seja, tal valor n\u00e3o importa no momento, afinal \u00e9 um acerto feito entre servi\u00e7os e editoras. Pior pros artistas pequenos, a grande massa dessa enorme biblioteca, que n\u00e3o possuem poder de negocia\u00e7\u00e3o – mas \u00e9 um acerto que sempre pode ser renegociado, acredita-se, baseado nas normas pr\u00e1ticas de mercado.<\/p>\n

Imagine o caminho contr\u00e1rio. Se os artistas come\u00e7assem a exigir que suas m\u00fasicas sa\u00edssem do cat\u00e1logo e esse cat\u00e1logo fosse gradualmente se esvaziando. Qual seria o diferencial desses servi\u00e7os? O pre\u00e7o, basicamente o mesmo entre eles? A tecnologia, que tamb\u00e9m \u00e9 praticamente a mesma? A “facilidade” e legalidade (esse s\u00e3o sempre bons argumentos)? O que o departamento de produtos ofereceria de diferencial pro pessoal do marketing trabalhar, quando a biblioteca desses servi\u00e7os chegasse e m\u00edseras centenas de artistas ou poucos milhares de discos? Voc\u00ea pagaria um quantia mensal, por menor que fosse, sabendo que s\u00f3 poderia ouvir sempre a mesma meia d\u00fazia de artistas, discos ou m\u00fasicas? <\/p>\n

A quest\u00e3o n\u00e3o pode ser relevada.<\/p>\n

Um amigo, em come\u00e7o de carreira jornal\u00edstica, foi chamado pra contribuir em um grande portal de not\u00edcias. Escreveria artigos e pequenas mat\u00e9rias, mas n\u00e3o receberia nada por isso. A contrapartida oferecida pelo site seria s\u00f3 a vitrine. O portal tem l\u00e1 seus jornalistas e colunistas remunerados, mas eles n\u00e3o produzem o suficiente. Tal site, com o trabalho desse meu amigo e de tantos outros em busca de uma vitrine pro seu talento jornal\u00edstico, compunha uma parruda base de conte\u00fado e acesso que lhe ajudava a vender os espa\u00e7os publicit\u00e1rios. Quanto mais gente produzindo, mais conte\u00fado, mais gente divulgando, mais acessos. A l\u00f3gica \u00e9 essa, onde o portal ganha seu cascalho e meu amigo fica s\u00f3 com a min\u00fascula possibilidade de ser visto e lido.<\/p>\n

Pode-se argumentar que come\u00e7o de carreira \u00e9 assim mesmo, que o portal investiu em estrutura e tecnologia, ent\u00e3o tem seu direito de ganhar. De fato, tem, mas os iniciantes na carreira precisam trabalhar de gra\u00e7a pra isso?<\/p>\n

A analogia vale, pois, pros servi\u00e7os de m\u00fasica online. Se os artistas hoje aceitam ter suas m\u00fasicas l\u00e1, apostando ser uma boa vitrine, \u00e9 porque talvez n\u00e3o tenham muito em conta os crit\u00e9rios de probabilidade. Qual a chance de um artista pequeno e desconhecido ser descoberto numa ferramenta dessas? Pelos algoritmos de proximidade e tagueamento, \u00e9 prov\u00e1vel que seja um pouco maior do que ser achado por proximidade e tagueamento em plataformas como YouTube, Bandcamp e Souncloud, mas ainda bem menor do que se ele conseguir uma mat\u00e9ria num pequeno blogue, num site, num grupo de discuss\u00e3o em rede social, ou at\u00e9 mesmo um show num muquifo qualquer, pra um grupelho de amigos. Porque o boca-a-boca pode ainda ser mais eficiente do que qualquer algoritmo.<\/p>\n

\u00c9 uma matem\u00e1tica que ningu\u00e9m se deu conta de fazer. O mais prov\u00e1vel \u00e9 que, tendo em vista o organismo de mercado hoje, todas as alternativas acima s\u00e3o insuficientes pra qualquer artista viver de m\u00fasica, exclusivamente de m\u00fasica.<\/p>\n

Artistas pequenos ainda s\u00e3o agulha nesse enorme palheiro, com ou sem os servi\u00e7os de m\u00fasica online. Ent\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 algo a se pensar?<\/p>\n

Se eles viram massa de manobra pra marketing eles deveriam ao menos receber por isso. N\u00e3o h\u00e1 equ\u00edvoco nenhum aceitar que sua obra se preste a isso, afinal o artista n\u00e3o ganha nada estando l\u00e1 ou n\u00e3o estando. “D\u00e1 na mesma”, podem argumentar, “ali h\u00e1 uma chance de ganhar uns cascalhos”. Como vimos, nem tanta chance, nem tanta. Cada um faz o que quiser com sua obra, mas \u00e9 preciso entender que estando ela num desses servi\u00e7os, ela o est\u00e1 ajudando a compor essa enorme biblioteca que serve como diferencial de vendas pras assinaturas mensais de tais servi\u00e7os – e sem ter ganho nada com isso, rigorosamente nada.<\/p>\n

Ningu\u00e9m aqui \u00e9 contra esses servi\u00e7os, pelo contr\u00e1rio. Vale dizer, mais uma vez, que pro consumidor \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o e tanto pra consumir m\u00fasica de forma legal. \u00c9 divertido. \u00c9 pr\u00e1tico. \u00c9 eficiente. Que bela ideia poder carregar essas milh\u00f5es de m\u00fasicas por a\u00ed, num celular ou num tablet<\/em>, sem precisar fazer download<\/em> algum!<\/p>\n

\u00c9 \u00f3timo, mas ainda \u00e9 subprecificado, porque n\u00e3o \u00e9 justo com os artistas, nem na exposi\u00e7\u00e3o, nem no pagamento de execu\u00e7\u00f5es, nem nessa fal\u00e1cia dos milh\u00f5es de t\u00edtulos dispon\u00edveis.<\/p>\n

Pagar os artistas pra ter a obra deles dispon\u00edvel na biblioteca seria aplicar certa justi\u00e7a. \u00c9 preciso estudar a viabilidade disso, mas o produto n\u00e3o pode ser vi\u00e1vel passando por cima do direito comercial dos outros. Se pra ter um cat\u00e1logo com milh\u00f5es de obras de forma justa, pagando os direitos previamente, o produto acaba se tornando caro, talvez seja preciso repensar o produto.<\/p>\n

Deixar do jeito que est\u00e1 \u00e9 s\u00f3 ratificar o ideal de sucesso comercial de um pequeno grupo, como era na \u00e9poca das grandes gravadoras, em detrimento de quem cria. Ainda estamos no passado.<\/p>\n

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