{"id":40890,"date":"2015-01-26T21:06:24","date_gmt":"2015-01-26T23:06:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.botequimdeideias.com.br\/flogase\/?p=40890"},"modified":"2015-02-11T22:27:22","modified_gmt":"2015-02-12T00:27:22","slug":"pense-ou-dance-todo-mundo-quer-ouvir-musica-mas-como","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.botequimdeideias.com.br\/flogase\/pense-ou-dance-todo-mundo-quer-ouvir-musica-mas-como\/","title":{"rendered":"PENSE OU DANCE: TODO MUNDO QUER OUVIR M\u00daSICA… MAS COMO?"},"content":{"rendered":"

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Em 1983, a venda de EPs e LPs pegava 36,6% da fatia de mercado nos Esteites. Cassetes, 41,4%; singles<\/em> em vinil, 21,8%; e um rec\u00e9m convidado pra festa, o CD, 0,1%.<\/p>\n

Fa\u00e7a um corte e v\u00e1 pra 1993. Dez anos depois, esse novato j\u00e1 dominava 51,8% das vendas (acrescente 0,8% com CD singles<\/em>), com o imbat\u00edvel cassete papando 44,5% (gra\u00e7as aos toca-fitas de carro) e todo o resto, LP\/EP, vinil single e v\u00eddeo, somando 2,9% (desses, LP\/EP com 0,1%).<\/p>\n

Em dez anos, tudo mudou<\/a>. O CD dominava em 2003, ano do seu auge de vendas, com impressionantes 93,4% (some 1% de CD single<\/em>). A fatia matou o cassete (2,2%), v\u00eddeo (2,5%), DVD (0,1%), LP\/EP + vinil single<\/em> (0,7%).<\/p>\n

O dom\u00ednio duraria pouco. Se o vinil e o cassete demoraram mais de quarenta anos pra perder a hegemonia, o CD s\u00f3 teve doze anos de gl\u00f3rias. Em 2005, apesar de ainda representar 54,1% de vendas, j\u00e1 se via amea\u00e7ado pela nova for\u00e7a que vinha de celulares e computadores. A m\u00fasica digital, em 2005, tinha 42,4% do mercado, sendo 28,2% de m\u00fasicas avulsas. Era a for\u00e7a do iTunes.<\/p>\n

Dois anos depois, na medi\u00e7\u00e3o de 2007, venda online<\/em> de m\u00fasica avulsa j\u00e1 somava 44,2% do mercado. Somando-se com a venda pra celulares (v\u00e1rios formatos englobados aqui), que tinha 23,4%, o digital encerrava de vez a era dos CDs, que ficaram s\u00f3 com 27%.<\/p>\n

Da\u00ed, chegamos a 2014. O levantamento da Nielsen diz que o bolo j\u00e1 vai mudar<\/a>, embora nunca tenha se mostrado t\u00e3o fracionado como agora. CDs ainda representam uma boa fatia, 12%. Mas venda online representa apenas 15%, numa queda enorme da divis\u00e3o. Ok, a Nilsen coloca no bolo venda de ingressos pra shows, pra festivais, gift cards<\/em> (que nunca colou no Brasil, infelizmente), festas com DJs (por conta de direitos autorais) e inscri\u00e7\u00f5es de r\u00e1dios pagas. Tudo isso gera renda pra ind\u00fastria.<\/p>\n

O novo concorrente dessa segunda d\u00e9cada do s\u00e9culo \u00e9 o pessoal dos servi\u00e7os de transmiss\u00e3o de m\u00fasica (streaming<\/em>). Nos Esteites, pa\u00eds-base pra todos os n\u00fameros acima e espelho pro mercado mundial, streaming<\/em> pago ainda representa apenas 3% do mercado.<\/p>\n

O estudo oferece um dado interessante: 93% da popula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds gasta mais de vinte e cinco horas por semana ouvindo suas m\u00fasicas preferidas e 75% prefere ouvir m\u00fasica do que ver tev\u00ea (73%): “Seja no carro (25%), no local de trabalho (15%) ou em tarefas cotidianas (15%), gastamos grandes peda\u00e7os de nosso tempo ouvindo m\u00fasica”. Ou seja, o mercado existe, est\u00e1 fragmentado e mesmo assim n\u00e3o se estabiliza, parece cada vez mais pru\u00eddo.<\/p>\n

Ainda de acordo com a Nielsen, 2014 foi um ano “memor\u00e1vel pro streaming<\/em>“, mas n\u00e3o necessariamente o pago. Foram 164 bilh\u00f5es de faixas em \u00e1udio e v\u00eddeo, contra 106 bilh\u00f5es em 2013. Um aumento de mais de 60%. Enquanto isso, os vinis mostraram o nono ano seguido de aumento nas vendas, chegando a 9,2 milh\u00f5es de unidades vendidas, embora esse n\u00famero s\u00f3 represente 2,5%.<\/p>\n

O dado que mostra que novamente as coisas est\u00e3o mudando \u00e9 que a venda online<\/em> registrou um decaimento de 13% e o streaming<\/em> aumentou 54%. Al\u00e9m disso, os CDs ca\u00edram 15% Teria o CD morrido<\/a>?<\/p>\n

Se s\u00f3 duas frentes cresceram e sabemos que vendas em vinil ainda s\u00e3o destinadas a nicho (leia esse artigo da BBC sobre as vendas na Inglaterra e o tamanho do maior “fen\u00f4meno”<\/a>), seria o streaming<\/em> o futuro?<\/p>\n

N\u00e3o, n\u00e3o seria. J\u00e1 falamos sobre isso, sob outro aspecto<\/a>. Pode-se dizer, inclusive, que o streaming<\/em> est\u00e1 fadado a morrer em breve. Tendo em vista os dados acima e o tempo cada vez mais curto de dom\u00ednio de cada formato, o pessoal do streaming<\/em> precisa se co\u00e7ar, ganhar o m\u00e1ximo de grana que puder ganhar por agora e se preparar pro pior.<\/p>\n

O que a hist\u00f3ria ensina aqui \u00e9 que a humanidade, inventiva e imediatista como s\u00f3 ela, vai logo arrumar uma nova alternativa pra ganhar dinheiro com m\u00fasica (dos outros, sempre dos outros). S\u00f3 n\u00e3o se sabe ainda o que \u00e9.<\/p>\n

O mercado, ap\u00f3s o imp\u00e9rio do vinil, sempre esteve orbitando a tecnologia pra oferecer pureza (CDs prometiam qualidade melhor), segmenta\u00e7\u00e3o e efici\u00eancia (iTunes e correlatos come\u00e7aram a vender uma \u00fanica faixa a pre\u00e7os de banana) e facilidade (streaming<\/em>). Audi\u00f3filos e puristas ficam com os vinis. Colecionadores podem a qualquer instante, num futuro, voltar ao CD, como j\u00e1 come\u00e7am a voltar ao cassete<\/a>.<\/p>\n

H\u00e1 mercado, h\u00e1 segmentos, h\u00e1 oportunidades, mas a massa mesmo \u00e9 que move as montanhas de dinheiro. Ela migra pra onde est\u00e1 a novidade e, ao que parece hoje em dia, pra onde est\u00e1 a facilidade. Se hoje o streaming<\/em> come\u00e7a seu dom\u00ednio, \u00e9 porque oferece essa facilidade. Por\u00e9m, nada garante que os anseios dos consumidores mudem e um novo concorrente surja forte – n\u00e3o duvide: algum guri est\u00e1 criando a nova ideia nesse exato momento, em algum canto do mundo.<\/p>\n

Quando a inova\u00e7\u00e3o chega at\u00e9 o consumo de massa, ela j\u00e1 \u00e9 presente, n\u00e3o \u00e9 mais futuro e est\u00e1 caminhando pra se tornar passado. \u00c9 excitante n\u00e3o conhecer o pr\u00f3ximo cen\u00e1rio. Mas o fato consolidado \u00e9: todo mundo quer ouvir m\u00fasica. E com tanto acesso, hoje quer mais do nunca. N\u00e3o seria o caso de uma vez na hist\u00f3ria o mercado dar de fato algum retorno econ\u00f4mico pra grande massa de m\u00fasicos criadores?<\/p>\n

Se voc\u00ea \u00e9 o guri que vai criar a pr\u00f3xima revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, favor pensar nisso.<\/p>\n

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