entrevista de Brian Eno dada em 1996 pro San Francisco Gate<\/a> j\u00e1 \u00e9 curiosa por si s\u00f3.<\/p>\n“A ideia surgiu no momento em que eu estava completamente desprovido de id\u00e9ias. Eu estava trabalhando na minha pr\u00f3pria m\u00fasica por um tempo e completamente perdido, na verdade. Da\u00ed que eu realmente gostei quando vieram com o pedido: ‘eis um problema – tente resolv\u00ea-lo’. A ag\u00eancia pedia: ‘queremos uma m\u00fasica que seja inspiradora, universal, bl\u00e1-bl\u00e1, da-da-da, otimista, futurista, sentimental, emocional’, toda essa lista de adjetivos e, depois, na parte inferior, ‘e deve ter 3,25 segundos de dura\u00e7\u00e3o’. Achei que seria t\u00e3o engra\u00e7ado e uma ideia incr\u00edvel pra tentar fazer uma pequena pe\u00e7a de m\u00fasica. \u00c9 como fazer uma pequena joia. Na verdade, fiz 84 pe\u00e7as. Eu me envolvi completamente nesse mundo de min\u00fasculos peda\u00e7os de m\u00fasica. Eu estava t\u00e3o sens\u00edvel a microssegundos no final do processo que realmente quebrou um paradigma em meu pr\u00f3prio trabalho. Ent\u00e3o, quando terminei e voltei a trabalhar com pe\u00e7as que duravam tr\u00eas minutos, pareciam oceanos do tempo”.<\/p>\n
A \u00f3tima e curta descri\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, deixou de lado o peda\u00e7o mais importante. Em 2009, pro podcast “O Museu De Curiosidades” da BBC, ele afirmou categoricamente: “escrevi a pe\u00e7a num Mac. Nunca usei um PC em minha vida, n\u00e3o gosto deles”.<\/p>\n
O desafio de Eno, entretanto, n\u00e3o era uma novidade. Longe disso. O mais conhecido esfor\u00e7o, at\u00e9 hoje, de aliar som e imagem pra fixar uma marca veio da Intel, n\u00e3o \u00e0 toa outra bilion\u00e1ria do mundos dos computadores.<\/p>\n
A empresa chamou o austr\u00edaco Walter Werzowa, da esquec\u00edvel banda Edelweiss, pra criar sua estampa musical. \u00c0 \u00e9poca, a Intel tinha um problema s\u00e9rio: a capacidade de seus microprocessadores estava avan\u00e7ando rapidamente, mas os fabricantes n\u00e3o estavam acompanhando tal velocidade de desenvolvimento. Est\u00e1vamos na \u00e9poca dos pr\u00e9-hist\u00f3ricos chipes 286, enquanto a Intel j\u00e1 avan\u00e7ava pro 386, prevendo pra breve o 486 – o que de fato aconteceu. Mas os fabricantes n\u00e3o viam muita raz\u00e3o nessa pressa, at\u00e9 porque os consumidores n\u00e3o eram numerosos o suficiente pra valer tal investimento. Mais do que isso, n\u00e3o imaginavam o que mais capacidade de processamento poderia significar, algo que hoje em dia qualquer crian\u00e7a sabe.<\/p>\n
Se a Intel ficasse dependente dos fabricantes, ela poderia se estagnar. A virada veio com uma campanha de marketing<\/em> que falava direto ao consumidor, pedindo que ele ficasse atento sempre ao processador mais r\u00e1pido e novo da fam\u00edlia (no caso, quando a campanha foi ao ar, do 386). O investimento deu certo. Foram os consumidores que passaram a obrigar os fabricantes a se atualizar, de modo que a Intel tinha uma nova via de press\u00e3o e forma de escoar seus avan\u00e7os.<\/p>\nUma briga judicial sobre os nomes 286 e 386 fez a empresa focar no que parecia ainda mais cristalino: a propaganda deveria mostrar ao consumidor que a marca Intel era sin\u00f4nimo de avan\u00e7o e processadores confi\u00e1veis, n\u00e3o importando qual seria.<\/p>\n
A escolha de Werzowa veio por facilidade. Ele era amigo de Kyle Cooper, contratado pra transformar o redemoinho da Intel numa anima\u00e7\u00e3o que fosse agrad\u00e1vel na televis\u00e3o, a arma de divulga\u00e7\u00e3o mais potente pra marca a partir dali.<\/p>\n
Depois de certa fama nos anos 1980 com sua Edelweiss – gra\u00e7as basicamente a “Bring Me Edelweiss”, uma tosqueira que unia beberr\u00f5es gordos de cerveja, an\u00f5es, peitos, lenhadores e afins – Werzowa mudou-se pros Esteites pra estudar m\u00fasica e tentar carreira como criador de trilha sonora pra filmes.<\/p>\n
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