{"id":28947,"date":"2012-11-05T22:25:04","date_gmt":"2012-11-06T00:25:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.botequimdeideias.com.br\/flogase\/?p=28947"},"modified":"2013-10-25T01:34:06","modified_gmt":"2013-10-25T03:34:06","slug":"pense-ou-dance-verdades-que-destroem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.botequimdeideias.com.br\/flogase\/pense-ou-dance-verdades-que-destroem\/","title":{"rendered":"PENSE OU DANCE: VERDADES QUE DESTROEM"},"content":{"rendered":"

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Nem os ateus escapam de dogmas e preconceitos, embora tenham certeza que est\u00e3o imunes a eles. Certamente a contradi\u00e7\u00e3o desse racioc\u00ednio se d\u00e1 porque a ignor\u00e2ncia que abra\u00e7a as pessoas, sejam religiosas ou n\u00e3o, crentes a um ser sobrenatural, a deuses quaisquer, ou n\u00e3o, distorce a vis\u00e3o do \u00f3bvio: \u00e9 a ci\u00eancia que deveria guiar seus pensamentos, a\u00e7\u00f5es e a percep\u00e7\u00e3o geral da vida e do mundo.<\/p>\n

At\u00e9 porque \u00e9 a ci\u00eancia que menos “acredita” em si pr\u00f3pria. Ela est\u00e1 sempre banhada na d\u00favida, na inquieta\u00e7\u00e3o, na busca por uma “verdade” que ainda n\u00e3o descobriu e que vir\u00e1 a ser uma “verdade” a ser desmontada. A ci\u00eancia n\u00e3o vive de dogmas.<\/p>\n

“A Ci\u00eancia e o m\u00e9todo cient\u00edfico s\u00e3o o oposto do dogma. Esta \u00e9 justamente a sua beleza. Ao contr\u00e1rio da Religi\u00e3o, onde a premissa do fiel \u00e9 a f\u00e9, na Ci\u00eancia \u00e9 preciso duvidar. O processo cient\u00edfico n\u00e3o \u00e9 impulsionado por certezas, mas por d\u00favidas. E \u00e9 por causa delas que usufru\u00edmos das descobertas impressionantes que se fazem presentes em todas as \u00e1reas do nosso cotidiano. Enquanto na Religi\u00e3o \u00e9 imperativo crer, na Ci\u00eancia \u00e9 obrigat\u00f3rio duvidar, testar, provar. A incerteza \u00e9, portanto, mat\u00e9ria primordial da Ci\u00eancia. \u00c9 sua for\u00e7a \u2013 e n\u00e3o sua fraqueza”, disse Eliane Brum, num recente e interessante texto na sua coluna da revista \u00c9poca, sobre como um terremoto na It\u00e1lia, em 2009<\/a>, acabou condenando sete pessoas \u00e0 pris\u00e3o, quatro delas cientistas.<\/p>\n

“O ponto principal contra a decis\u00e3o da Justi\u00e7a, presente em todas as manifesta\u00e7\u00f5es, \u00e9: ‘a Ci\u00eancia, hoje, n\u00e3o tem meios para prever um terremoto. Logo, os cientistas n\u00e3o podem ser responsabilizados por algo que est\u00e1 al\u00e9m da sua capacidade’. A quest\u00e3o que me parece interessante pensarmos \u00e9 justamente o avesso: por que o tribunal e a popula\u00e7\u00e3o acreditaram que a Ci\u00eancia poderia prever o terremoto, a ponto de centenas perderem a vida e milhares perderem suas casas em nome dessa cren\u00e7a? (de que a ci\u00eancia poderia prever algo que n\u00e3o tem capacidade ainda<\/em>)”, atenta a colunista.<\/p>\n

Sim, por pura ignor\u00e2ncia, os moradores tinham f\u00e9, acreditavam, que os cientistas podiam prever o mal maior e avis\u00e1-los com antecipa\u00e7\u00e3o. N\u00e3o sabiam que n\u00e3o h\u00e1 m\u00e9todos cient\u00edficos seguros e determinantes pra perver terremotos. Ficaram esperando um posicionamento dos c\u00e9rebros da ci\u00eancia e pediram “justi\u00e7a”, baseado no fato de que, “ao subestimarem a possibilidade de ocorrer um terremoto de grandes propor\u00e7\u00f5es, teriam levado as autoridades a n\u00e3o tomarem provid\u00eancias e a popula\u00e7\u00e3o a n\u00e3o se proteger”.<\/p>\n

O exemplo extremo acima \u00e9 uma boa maneira de demonstrar que uma cren\u00e7a religiosa n\u00e3o est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 estupidez dogm\u00e1tica. Qualquer um, mesmo livre das trevas e da cegueira religiosa, est\u00e1 sujeito a se ver diante de “verdades” preconceituosas que levam a um erro de julgamento. Nem sempre erros fatais como esse, mas erros que podem causar preju\u00edzos enormes, inclusive financeiros e culturais.<\/p>\n

Refiro-me aos erros de julgamento de empres\u00e1rios e promotores de shows musicais. O que faz um empres\u00e1rio apostar em determinado artista pra vir tocar no Brasil? Certamente, em primeiro lugar, o lucro. Ningu\u00e9m trabalha de gra\u00e7a etc. Pode-se incluir a\u00ed na resposta, al\u00e9m do dinheiro, a satisfa\u00e7\u00e3o pessoal, a credibilidade, a ousadia e at\u00e9 mesmo um investimento pra se posicionar no mercado (existem empres\u00e1rios com as mais variadas inten\u00e7\u00f5es e muitos bem sucedidos, que respeitam o p\u00fablico e cobram ingressos dentro da razoabilidade, de modo que todos ganham).<\/p>\n

Entretanto, se em todas as alternativas, o empres\u00e1rio tamb\u00e9m<\/em> quiser ganhar um dinheiro, o que ele faz? Acredita no que l\u00ea nos sites, blogues, revistas, jornais e redes sociais sobre o que o p\u00fablico deseja ver e ouvir? Cr\u00ea nas paradas de sucesso ou no que a MTV diz que “vende”? Fia-se na distribui\u00e7\u00e3o de direitos de entidades como ECAD, que por sua vez se baseia em dados quaisquer de exibi\u00e7\u00e3o p\u00fablica no pa\u00eds?<\/p>\n

A resposta n\u00e3o est\u00e1 em nenhuma dessas alternativas. Elas s\u00e3o bons term\u00f4metros – que n\u00e3o devem ser ignorados – mas s\u00e3o apenas term\u00f4metros. Entre o que esses canais dizem e o que o p\u00fablico est\u00e1 disposto realmente a consumir h\u00e1 uma enorme dist\u00e2ncia e basear suas “verdades” nesses par\u00e2metros pode levar a um erro de julgamento que vai afetar as vendas e, claro, os desej\u00e1veis lucros; e consequentemente o calend\u00e1rio de shows no pa\u00eds. N\u00e3o parece pouca coisa.<\/p>\n

Num ambiente cada vez mais competitivo como esse, onde o p\u00fablico deseja cada vez mais op\u00e7\u00f5es e novidades e com mais qualidade, n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o pra aventureiros ou n\u00e3o deveria haver.<\/p>\n

O que faz o empres\u00e1rio? N\u00e3o se sabe ao certo. O ideal seria o \u00f3bvio: buscar em pesquisas de mercado o sabor do vento que leva o desejo desses consumidores. Mas isso tamb\u00e9m n\u00e3o funcionaria a todos. Eventos grandes, como os festivais do porte de Rock In Rio, Lollapalooza e afins, devem fazer isso, \u00e9 mandat\u00f3rio. O caso \u00e9 que essas pesquisas s\u00e3o caras – quanto mais precisas o empres\u00e1rio deseja que elas sejam.<\/p>\n

Mas isso n\u00e3o quer dizer que empres\u00e1rios menos robustos, que apostam seu parco dinheiro em nome alternativos, por exemplo, n\u00e3o devam se resguardar de informa\u00e7\u00f5es precisas. Qualquer contato com o p\u00fablico, um levantamento de inten\u00e7\u00f5es que seja, uma enquete, um filtro entre o p\u00fablico-alvo, j\u00e1 diminui bastante as chances de risco.<\/p>\n

Casos como o da Lady Gaga e da Madonna<\/a>, em 2012, em que s\u00f3 os ingressos VIPs se esgotaram<\/a>, al\u00e9m de Joss Stone e outros tantos que acabam cancelados “por problemas de log\u00edstica”, s\u00e3o exemplares. O que h\u00e1 de errado com esses nomes?<\/p>\n

Teoricamente, nada. Madonna \u00e9 Madonna e n\u00e3o h\u00e1 empres\u00e1rio que n\u00e3o creia no sucesso certo de uma estrela dessas. Mas a quest\u00e3o n\u00e3o passa apenas por quanto ela \u00e9 famosa ou o quanto ela vende ou arrecada no mundo inteiro, \u00e9 preciso projetar quantas pessoas est\u00e3o realmente com inten\u00e7\u00e3o de comprar ingressos aqui no Brasil pra v\u00ea-la. E a\u00ed \u00e9 um racioc\u00ednio que vale pra todo nome, desde aquele subterr\u00e2neo, que sessenta ingressos \u00e9 sin\u00f4nimo de sucesso, at\u00e9 a Lady Gaga ou o Rock In Rio.<\/p>\n

Sem essa proje\u00e7\u00e3o de compras, o evento vira uma roleta russa – e nem adianta descolar uma entrevista exclusiva no Fant\u00e1stico pra tentar remendar.<\/p>\n

O cinema estadunidense, dos grandes est\u00fadios, com algumas centenas de milh\u00f5es de dinheiros em jogo, faz exibi\u00e7\u00f5es-teste desde que o mundo \u00e9 mundo. Gasta bastante em pesquisas de popularidade de seus astros – e certamente tem outros gatilhos. Mesmo assim tamb\u00e9m erra muito, porque \u00e9 um mercado global e bem mais complexo. H\u00e1 quem diga que perder\u00e1 a relev\u00e2ncia em breve<\/a>.<\/p>\n

Se nem Hollywood com todo aquele dinheiro investido em publicidade, em pesquisas, em tecnologia e em autopromo\u00e7\u00e3o consegue assertividade total, n\u00e3o d\u00e1 pra esperar que empres\u00e1rios locais, de neg\u00f3cios locais, com muito mais chance de acerto, ainda se fiem em “achismos” de disse-me-disse online.<\/p>\n

O mercado brasileiro de shows internacionais de todos os tipos, p\u00fablicos e envergaduras ainda tem um bom espa\u00e7o pra crescer. Ainda precisa se consolidar. Tem que travar bases que n\u00e3o dependam do balan\u00e7o das economias vizinhas (pra ratear custos).<\/p>\n

Por isso, \u00e9 at\u00e9 positivo quando empres\u00e1rios mal preparados se estrepam, como foi o caso do Metal Open Air, em S\u00e3o Lu\u00eds do Maranh\u00e3o<\/a>. Mesmo que infelizmente um bocado de gente se d\u00ea mal nesses “ajustes” de mercado, as quedas servem como exemplo pra que a trag\u00e9dia n\u00e3o aconte\u00e7a de novo (embora a lista de festivais cancelados seja grande<\/a>, inclua a\u00ed o GreenFest, que aconteceria em Curitiba, em 2012, e at\u00e9 o ATP no Jap\u00e3o, por baixa venda de ingressos, pra se ter uma ideia de como o problema \u00e9 global), bandas, fornecedores e at\u00e9 p\u00fablico ficam descolados com certas figuras, que devem ser expurgados do cen\u00e1rio – \u00e9 o que se torce, seria o ideal.<\/p>\n

O caso da Lady Gaga, pode ser uma s\u00e9rie de fatores, que s\u00f3 quem tem a planilha de custos pode dizer. Toda an\u00e1lise sem essa planilha \u00e9 chute. Mas d\u00e1 pra se ter uma ideia: o fracasso pode estar ligado aos pre\u00e7os altos, ao excesso de shows concorrentes (como o da Madonna), ao mal planejamento, \u00e0 p\u00e9ssima mec\u00e2nica de divulga\u00e7\u00e3o, \u00e0 supervaloriza\u00e7\u00e3o do potencial de mercado da artista, e \u00e0 proximidade com o final de ano, concorrendo com compras de Natal e as f\u00e9rias de janeiro (\u00e9 prov\u00e1vel, j\u00e1 que \u00e9 um p\u00fablico que trata esses eventos como mais um produto, assim como uma cal\u00e7a jeans ou uma semana num cruzeiro ouvindo ax\u00e9). Pode ser um composto desses fatores, dif\u00edcil que seja s\u00f3 um deles.<\/p>\n

O fato \u00e9 que se n\u00e3o h\u00e1 uma ci\u00eancia exata por tr\u00e1s da escolha do nome do artista, h\u00e1 ferramentas que podem diminuir o equ\u00edvoco sobre o que o p\u00fablico realmente deseja consumir. Como no terremoto na It\u00e1lia, ainda n\u00e3o h\u00e1 como prever com precis\u00e3o se vai tudo desmoronar quando um evento \u00e9 colocado de p\u00e9. \u00c9 preciso se afastar das “verdades” pr\u00e9-concebidas constru\u00eddas “aqui e ali”, na base do achismo. A diferen\u00e7a \u00e9 que no mercado de espet\u00e1culos a simples prud\u00eancia pode evitar desastres.<\/p>\n

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