Marketing \u00e9 isso a\u00ed. Madonna andou perambulando pelo Brasil desde novembro de 2009 pra arrecadar uma grana pra sua ONG Sucess For Kids. A sacolinha encheu – de dinheiro e de promessas – em dez milh\u00f5es de doletas. Dez milh\u00f5es! De d\u00f3lares!<\/p>\n
O empresariado brasileiro, que n\u00e3o \u00e9 bobo, nem nada, anunciou que ia dar o dinheiro, apareceu nas fotos, ganhou manchetes em quase todos os jornais, saiu na TV, “gerou m\u00eddia”, como se acostumou dizer ultimamente, mas na hora do vamos-ver deu muito pouco. Madonna e sua ONG, por sua vez, entregam menos ainda, ao que parece.<\/p>\n
M\u00f4nica Bergamo, na Folha de S. Paulo, fez uma bela mat\u00e9ria, tentando ouvir todas as partes envolvidas, e o resultado \u00e9 um tanto frustrante e assustador: as crian\u00e7as e as entidades assistenciais que se danem! O neg\u00f3cio \u00e9 fazer marketing!<\/p>\n
Nada contra o marketing, eu mesmo ganho dinheiro assim, mas tudo tem um prop\u00f3sito, e no caso das crian\u00e7as, do marketing social, \u00e9 ajudar de fato quem necessita e n\u00e3o apenas lucrar com exposi\u00e7\u00e3o da marca. Parece \u00f3bvio, mas nessa hist\u00f3ria da Madonna, n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n
A mat\u00e9ria de Bergamo abre com uma foto da cantora e do presidente da AmBev (mais o brilhante gari-passista que virou garoto-propaganda da Brahma) segurando um chec\u00e3o de um milh\u00e3o de d\u00f3lares. Madonna veste uma camisa da cervejaria:\u00a0 “‘Hello… Ir ao camarote da Brahma no Carnaval? Yeah, se voc\u00eas doarem US$ 1 milh\u00e3o para os meus projetos sociais, eu passo duas horas l\u00e1. Bye, bye!’ Era a cantora Madonna ao celular, na linha com um representante da AmBev, em conversa ouvida por empres\u00e1rios de SP que estavam com ela para negociar apoio \u00e0 ONG Success for Kids (SFK, sucesso para crian\u00e7as), na semana passada”.<\/p>\n
A jornalista pergunta: “Apagados os holofotes dos encontros, as quantias em dinheiro j\u00e1 foram depositadas? Em que conta? E como ser\u00e3o usadas? Em benef\u00edcio de quem?”. A diretora do SFK no Brasil foi procurada pelo jornal pra se explicar, pra tentar esclarecer essas d\u00favidas e disse estar ocupada demais pra falar do assunto. Ah, t\u00e1.<\/p>\n
A verdade \u00e9 que a maior parte das entidades assistenciais visitadas por Madonna enquanto esteve no Brasil n\u00e3o recebeu um tost\u00e3o da ONG e diz que a SFK joga mais contra do que a favor: “Madonna\u00a0conheceu as alunas atendidas pela ONG Lua Nova, de Ara\u00e7oiaba da Serra (SP), mas ‘nunca deu um tost\u00e3o e nem tem previs\u00e3o de dar’, diz a fundadora Raquel Barros. Para assistir \u00e0s aulas na capital, uma das turmas teve de viajar com transporte pago por empres\u00e1rios que ajudam a Lua Nova. Raquel diz que pretende discutir com a SFK como se dar\u00e1 esse novo apoio. ‘Se vai apoiar, quero que fique claro como ser\u00e1. Vivemos de capta\u00e7\u00e3o de recursos e fica dif\u00edcil conseguir dinheiro quando dizem que a Madonna j\u00e1 est\u00e1 ajudando’, pondera”.<\/p>\n
E mais: “O projeto Energia Ol\u00edmpica, do Morro dos Cabritos, no Rio, cujas crian\u00e7as se apresentaram para Madonna no hotel Fasano, j\u00e1 recebeu o curso ‘As Regras do Jogo da Vida’, mas diz que nunca foi ‘ajudado’ pela organiza\u00e7\u00e3o. ‘Quando falam que o nosso projeto \u00e9 da SFK, \u00e9 um abalo para a rela\u00e7\u00e3o com os nossos apoiadores de fato’, afirma o coordenador Marcelo Sauaia”.<\/p>\n
O fundador do Meninos do Morumbi, entidade j\u00e1 mundialmente conhecida, define bem a parada: “Parece que todo rico e famoso tem que fazer o bem por uma quest\u00e3o de marketing. Ajudar as pessoas \u00e9 um trabalho muito mais profundo e dif\u00edcil. As pessoas n\u00e3o podem oferecer o resto. A Madonna ajudaria mais com uma escola de m\u00fasica e dan\u00e7a. Como o Pel\u00e9 faria se criasse uma escolinha de futebol”.<\/p>\n
Mas Madonna serve apenas como\u00a0cabide pra espertalh\u00f5es, se elea mesma n\u00e3o for uma espertalhona. N\u00e3o vou fazer ju\u00edzo da cidad\u00e3, mas ela n\u00e3o ajuda muito nesse quesito.<\/p>\n
O empres\u00e1rio brasileiro, como eu disse, descolado com esse tipo de coisa, pendurou-se no cabide e fez das suas. “O banqueiro Luis Octavio Indio da Costa prometeu US$ 1 milh\u00e3o (cerca de R$ 1,8 milh\u00e3o) em nome de seu banco, o Cruzeiro do Sul. Vai dar a quantia em 24 parcelas de US$ 41,6 mil (cerca de R$ 76 mil), porque ‘evidentemente, a gente quer ver como esse dinheiro \u00e9 aplicado’. E acertou com Madonna que ser\u00e1 um ‘arrecadador informal’ da SFK junto aos amigos endinheirados de SP”.<\/p>\n
Tem ainda a famosa doa\u00e7\u00e3o do Eike Batista, o “bilion\u00e1rio brasileiro”: “A EBX, empresa de Eike, diz que, dos US$ 7 milh\u00f5es (cerca de R$ 12,8 milh\u00f5es) anunciados, ‘US$ 500 mil ser\u00e3o doados em cash (dinheiro vivo)’. ‘Ser\u00e3o’, no futuro. E os outros US$ 6,5 milh\u00f5es? A empresa diz que a SFK receber\u00e1 o montante ‘de acordo com o atingimento de metas’ de seus programas sociais (…)”.<\/p>\n
At\u00e9 o Governo de S\u00e3o Paulo, em ano de elei\u00e7\u00e3o, que recebeu a cantora com estrutura e aparato de chefe de estado, agora diz que precisa “examinar qual \u00e9 o conte\u00fado do programa. Se houver algum tipo de proselitismo religioso, a\u00ed temos que estudar o assunto com mais cuidado”.<\/p>\n
Isso tudo n\u00e3o ganha manchete nem releases. Se voc\u00ea for assinante da Folha ou do UOL, leia a mat\u00e9ria completa aqui<\/a>. Esse tipo de jornalismo faz falta hoje em dia. Assim como um pouco de vergonha na cara.<\/p>\nLeia mais:<\/h3>