startup<\/em> brit\u00e2nica, com o intuito de “agregar valor” aos clientes, como se diz.<\/p>\nHoward Schultz, o chef\u00e3o da rede, observou em 2004 que “se voc\u00ea pensar o que acontece numa das nossas lojas, ver\u00e1 que \u00e9 mais do que um maravilhoso copo de caf\u00e9. \u00c9 uma experi\u00eancia. E a experi\u00eancia \u00e9 definida pelo o que nos temos caracterizado h\u00e1 muito tempo por aqui, como o ‘terceiro lugar’, entre a casa e o trabalho, uma extens\u00e3o da varanda das pessoas ou seu escrit\u00f3rio caseiro. Como resultado disso, percebemos que t\u00ednhamos uma oportunidade de alavancar essa experi\u00eancia e a m\u00fasica foi uma escolha natural, porque tocamos m\u00fasica nas nossas lojas por quase trinta anos”.<\/p>\n
O primeiro CD oferecido pela Starbucks foi do Kenny G., em 1994. Mas foi s\u00f3 em 1999, com a Hear Music, que a rede p\u00f4de colocar em pr\u00e1tica seu plano, virando, distribuidora, loja e selo.<\/p>\n
Foi com a Hear Music que a cafeteria criou o conceito de “media bar”, onde o cliente podia criar e imprimir seu pr\u00f3prio CD em plena loja, com as m\u00fasicas dispon\u00edveis no computador local. Era uma nova forma de distribui\u00e7\u00e3o. Era uma nova m\u00eddia: n\u00e3o era tev\u00ea, n\u00e3o era r\u00e1dio, n\u00e3o era MTV… era uma cafeteria tocando as m\u00fasicas que voc\u00ea gosta ou deveria gostar<\/em> (e isso \u00e9 o mais importante), enquanto voc\u00ea est\u00e1 procurando relaxar com uma x\u00edcara de caf\u00e9.<\/p>\nParece bobagem, mas o sucesso da empreitada fez com que a Starbucks Hear Music pensasse alto. Alto mesmo: em 2004, o primeiro nome a assinar com o novo selo foi ningu\u00e9m menos que Paul McCartney, que lan\u00e7ou em 2007 “Memory Almost Full”. Juntaram-se a ele James Taylor, Elvis Costello, Carly Simon, The Cars, Joni Mitchell, John Mellencamp e… Sonic Youth.<\/p>\n
A banda do casal Thurston Moore e Kim Gordon lan\u00e7ou “Hits Are For Squares”, em 2008, uma colet\u00e2nea bem espertinha com m\u00fasicas selecionadas por celebridades (Beck, Eddie Vedder, Radiohead, Gus Van Sant, Michelle Williams, Flea, Chlo\u00eb Sevigny etc.), al\u00e9m de uma in\u00e9dita especialmente pra ocasi\u00e3o, “Slow Revolution”, cujo t\u00edtulo parecia um recado pra ind\u00fastria sobre o que estava acontecendo no mundo da m\u00fasica.<\/p>\n
Kim Gordon, \u00e0 \u00e9poca, disse que aceitou entrar nessa porque parecia que a empreitada era “menos maligna” que o resto da ind\u00fastria. Mas a verdade \u00e9 que, como tudo, o tempo mostrou que a empreitada era mesmo um espelho da ind\u00fastria.<\/p>\n
![](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.botequimdeideias.com.br\/flogase\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/starbucks1.jpg?resize=540%2C300\")
<\/p>\n