![](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.botequimdeideias.com.br\/flogase\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/penseoudance72.jpg?resize=540%2C300\")
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Os \u20ac222 milh\u00f5es que o Paris Saint-Germain pagou ao Barcelona pra contratar Neymar revelam muito mais sobre nossa \u00e9poca do que sobre o futebol em si. Voc\u00ea provavelmente leu e ouviu muito debate sobre essa transfer\u00eancia hist\u00f3rica: como o atleta vai servir agora a um pa\u00eds, o Catar, na sua batalha geopol\u00edtica at\u00e9 a Copa de 2022 (leia aqui<\/a>), e como isso exp\u00f4s a rela\u00e7\u00e3o cultural e social desse s\u00e9culo.<\/p>\n Neymar \u00e9 um \u00f3timo jogador de futebol, mas isso n\u00e3o \u00e9 exatamente o que importa pra transform\u00e1-lo num ativo de quase um bilh\u00e3o de reais. Ele \u00e9 menino (com 25 anos), tem ambi\u00e7\u00e3o de ser o melhor do mundo e de ganhar t\u00edtulos, entretanto o mais importante \u00e9 o que sua imagem compreende: milh\u00f5es de milh\u00f5es de outros meninos e meninas querem ser ou parecer como Neymar ou curtir o que Neymar curte. Ele \u00e9 o garoto-propaganda do novo s\u00e9culo: o cara que usa e extrai das redes sociais como poucas celebridades sabem usar.<\/p>\n Ele n\u00e3o \u00e9 personalista, embora tudo sempre parece se tratar sobre ele<\/em> afinal de contas. Pra Neymar ser Neymar, ele precisa estar com outras celebridades, de Lewis Hamilton, o ultracampe\u00e3o da F\u00f3rmula 1, a Justin Bieber, de Bruna Marquezine a astros de basquete, golfe, Messi, cantoras etc.<\/p>\n Voc\u00ea n\u00e3o vai ver Neymar com Robert De Niro, Pel\u00e9, Alain Prost. Esses s\u00e3o \u00eddolos dos seus pais e av\u00f3s. N\u00e3o interessa a seus seguidores. As celebridades do novo s\u00e9culo se retro-alimentam num grande banquete de likes<\/em> e compartilhamentos de fotos e v\u00eddeos entre si, pra deliciar seus milh\u00f5es de seguidores (escrever, nem pensar, j\u00e1 que ningu\u00e9m parece mais ler hoje em dia).<\/p>\n H\u00e1 quem se assuste com o que venha a ser a gera\u00e7\u00e3o chamada de iGen<\/a>, mas ela \u00e9 presente, n\u00e3o pertence a um futuro dist\u00f3pico qualquer, est\u00e1 a\u00ed. Vale mais de duas centenas de milh\u00f5es de euros e influencia outras centenas de milh\u00f5es de mentes por a\u00ed. Mentes que v\u00e3o crescer, arrumar emprego, ganhar grana e seguir consumindo o que j\u00e1 consomem hoje com a grana dos pais, coisas que as suas celebridades mandam consumir – e muitas vezes mandam consumir indiretamente.<\/p>\n Neymar, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 um caso isolado. Ele \u00e9 s\u00f3 o mais valioso e mais rico. Os youtubers<\/em> est\u00e3o a\u00ed expondo suas vidas com prazer e um sorriso falso, sem problemas. J\u00e1 viraram \u00e1lbum de figurinhas<\/a> e muito mais, o que s\u00f3 amplia ainda mais as possibilidades pra pais-empreendedores (por assim dizer), que desejam que sua crian\u00e7a tenha talento ou pro futebol, ou pra m\u00fasica popular, ou pra computa\u00e7\u00e3o, e que agora podem torcer pra ela ser youtuber<\/em>. O alpinismo social ganhou novas frentes.<\/p>\n \u00c9 que as rela\u00e7\u00f5es mudaram. Hoje, vale mais voc\u00ea ser visto e elogiado do que de fato deixar um legado. Neymar j\u00e1 ganhou uma medalha de ouro ol\u00edmpica, Copa Libertadores, Liga dos Campe\u00f5es da Europa e t\u00edtulos nacionais, mas ainda lhe falta uma Copa do Mundo e o t\u00edtulo de melhor jogador do ano pela FIFA. Ele ainda n\u00e3o \u00e9 Messi ou Cristiano Ronaldo (que jamais ganharam uma Copa do Mundo), ou Ronaldo Fen\u00f4meno ou Pel\u00e9, entretanto o produto Neymar consegue faturar em seis horas um milh\u00e3o de euros (leia aqui<\/a>) e fazer uma marca saltar quinhentos milh\u00f5es de euros (leia aqui<\/a>). Talvez pra seu p\u00fablico pouco importa o que ele faz em campo, como importa o que Messi faz.<\/p>\n Messi faz m\u00e1gica em campo, ele \u00e9 um super-her\u00f3i no gramado, tipo X-Man. Mas fora dele n\u00e3o tem o carisma de Neymar. N\u00e3o tem a influ\u00eancia que o brasileiro tem. E provavelmente \u00e9 disso que se trata.<\/p>\n Se Neymar jamais chegar a ser o m\u00e1gico que Messi \u00e9, ainda assim ter\u00e1 influ\u00eancia maior – a ponto de ser o garoto-propaganda de um pa\u00eds e n\u00e3o s\u00f3 de uma marca de l\u00e2mina de barbear.<\/p>\n Ele chegou l\u00e1 jogando futebol, \u00e9 claro, mas principalmente tirando fotos e fazendo v\u00eddeos que agradam seus seguidores. Chegou envolto em auto-elogios e em elogios dos amigos (que no seu caso tamb\u00e9m s\u00e3o celebridades com milh\u00f5es de seguidores).<\/p>\n Acontece que isso n\u00e3o se diferencia muito na nossa vidinha mundana aqui, a dos boletos vencidos e n\u00fameros negativos no banco. S\u00f3 muda, claro, a escala.<\/p>\n Tamb\u00e9m tentamos ser amados e elogiados nas redes sociais. De fotos de gatinhos e cachorrinhos a comidas e copos de cerveja, tentamos de tudo. Ent\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 de se espantar que aquele banda que voc\u00ea ama ou aquela da qual voc\u00ea nunca ouviu falar fa\u00e7a o mesmo.<\/p>\n Na m\u00fasica, com uma ajuda de profissionais gabaritados, qualquer artista pode aumentar seus seguidores e, consequentemente, a influ\u00eancia dentro de seu universo. H\u00e1 assessores de imprensa, planejadores de m\u00eddia, promotores e outros. E h\u00e1 amigos. J\u00e1 falei por aqui sobre a m\u00e1gica do poder do elogio<\/a> e do bom mocismo<\/a>, n\u00e3o custa refor\u00e7ar. N\u00e3o parece que a “qualidade” (assim, entre aspas) da m\u00fasica tenha qualquer import\u00e2ncia.<\/p>\n Os tempos, eles est\u00e3o mudando, disse h\u00e1 d\u00e9cadas Bob Dylan. E, caso voc\u00ea n\u00e3o tenha percebido, o consumo de m\u00fasica tem mudado tamb\u00e9m, o que influencia na forma de se descobrir \u00eddolos e de se fazer m\u00fasica.<\/p>\n Olhando pra cinquenta anos atr\u00e1s, as m\u00fasicas eram feitas pra serem encaixadas com perfei\u00e7\u00e3o na programa\u00e7\u00e3o das r\u00e1dios: entre as can\u00e7\u00f5es ou bloco de can\u00e7\u00f5es de tr\u00eas minutos havia o espa\u00e7o certo pra inserir a palavra do patrocinador; al\u00e9m disso, as longas introdu\u00e7\u00f5es antes dos vocais permitiam com que o DJ falasse por cima da m\u00fasica, agilizando a programa\u00e7\u00e3o. Os vinis de trinta e tr\u00eas rota\u00e7\u00f5es, ao contr\u00e1rio dos de quarenta e cinco, permitiam mais m\u00fasicas no acetato, assim como a chegada do CD fez com que os artistas pensassem em discos com mais can\u00e7\u00f5es. A era dos singles<\/em> voltou com for\u00e7a quando o iTunes inaugurou a venda de m\u00fasicas a centavos de d\u00f3lar.<\/p>\n Agora, estamos na \u00e9poca dos plays<\/em> e replays<\/em>. Quanto mais plays<\/em> uma can\u00e7\u00e3o tem nos sistemas de streaming<\/em> maior seu sucesso. Pra isso, o sistema de divulga\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode ser o mesmo do passado, \u00e9 preciso apelar pros amigos e pros amigos dos amigos. \u00c9 preciso ter um bom network<\/em>. Todos precisam trabalhar como vendedores daquela can\u00e7\u00e3o, um elogio aqui, um apupo ao artista ali, cr\u00edticas s\u00e3o indesej\u00e1veis.<\/p>\n Dessa forma, Neymar n\u00e3o est\u00e1 assim t\u00e3o longe do artista mais underground<\/em> que voc\u00ea conhece. Cada um sobrevive como pode, cada um espalha a mensagem como d\u00e1. O p\u00fablico \u00e9 min\u00fasculo, mas ainda assim ele deve ser atingido com elogios e agrado dos amigos. Quem estiver fora da bolha desses amigos vai ter que ou virar amigo tamb\u00e9m (elogiando o trabalho deles) ou criar outra bolha de elogios e compartilhamentos. Se der pra viver assim da sua m\u00fasica, \u00f3timo, caso contr\u00e1rio, \u00e9 preciso inflar a moeda de troca com mais elogios.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 incomum, portanto, entrar nas redes sociais e ver artistas elogiando outros artistas como se todos fossem infal\u00edveis, blogueiros e jornalistas elogiando artistas como se toda e qualquer cria\u00e7\u00e3o fosse perfeita, promotores abra\u00e7ando a causa pra vender seus festivais. Essa \u00e9 a l\u00f3gica que Neymar usa. Tem funcionado em todas as escalas, na propor\u00e7\u00e3o que a escala possibilita.<\/p>\n H\u00e1 quem possa ponderar: “mas sempre foi assim, sempre tivemos o jab\u00e1 pro jornalista elogiar uma obra ou a r\u00e1dio tocar uma can\u00e7\u00e3o”. De fato, mas agora a moeda de troca chama-se elogio em p\u00fablico. \u00c9 o jab\u00e1 “gratuito”, o escambo de likes<\/em>.<\/p>\n Evidentemente que n\u00e3o \u00e9 uma cr\u00edtica. Cada um se vira como d\u00e1. Mas numa \u00e9poca em que se visualizava (e se desejava) uma sociedade mais aberta ao pr\u00f3ximo, ela vai se fechando cada vez mais em bolhas menores, onde s\u00f3 cabe o elogio e jamais o contraponto. Voc\u00ea n\u00e3o ver\u00e1 Lewis Hamilton ou Justin Bieber vir a p\u00fablico criticar Neymar caso ele, sei l\u00e1, perca um p\u00eanalti decisivo. Tampouco ver\u00e1 a banda do amiguinho criticar o disco do outro amiguinho se esse disco for terr\u00edvel. A arte \u00e9 o menos importante. O que importa s\u00e3o as conex\u00f5es.<\/p>\nLeia mais:<\/h3>